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石墨烯电地暖有副作用吗

年度“小目标”突破600亿元。电影市场将面临哪些新挑战?

????原名:年度“小目标”突破600亿元。电影市场将面临哪些新挑战?图片来源@视觉中国文学娱乐独奏

????原名:年度“小目标”突破600亿元。电影市场将面临哪些新挑战?

????图片来源@Visual China

????文娱乐独角兽,作者周瑞

????随着“呼叫者崩溃”4日收复近3亿票房,“地球的最后一晚”隆重开幕,预售票房达到1.59亿,2018年电影市场走向终结。

????在今年的电影市场狂欢节上,混杂着混乱,热浪与冷流,市场在两位数的浪潮中大涨,步伐开始放缓,并逐渐回归理性。

????根据国家电影局的数据,2018年中国电影总票房为609.76亿元,比上年559.11亿元增长9.06%,城市电影院线观看电影人数为17.16亿人,比上年16.20亿元增长5.93%。

????2018年,总票房成功突破600亿元,实现了电影产业年度“小目标”,创下中国电影史上总票房新纪录,市场进入600亿元的新纪元。但令人眼花缭乱的记录中隐藏着一个“降温”的信号:今年的票房增长是近三年来首次低于两位数。但值得一提的是,尽管中国的票房增长在下降,但增长率仍远高于北美,这意味着国内市场与北美市场的差距进一步缩小。

????在全年的票房市场中,大片的头条效应持续增强,票房部门的两极分化加速。2018年,前6名电影票房排名超过20亿,其中包括《红海行动》(36.5亿)、《唐人街侦测》(34亿)、《我不是药剂师》(31亿)、《西洪市首富》(25.5亿)、《复仇者联盟3:无限战争》(24亿)和《捉拿恶魔》(24亿),占年度总票房的30%。票房。另一方面,2018年票房低于1000万部的331多部电影仅占总票房的0.9%。

????同时,电影市场进一步回归理性,中国观众对电影内容的判断不断提高,口碑日益成为票房的决定性力量。从今年的春节、暑假到国庆节和新年庆典,电影IP和交通明星相继失败。口碑和内容已经成为关键。票房得分在8.5-9之间的比例逐年上升。市场上出现了“我不是药剂师”、“无与伦比”、“匿名一代”等口头禅,引发了票房狂欢。

????在电影产业回归理性的过程中,猫眼等互联网平台逐渐在主流观众中积累了影响力,参与到产业链的各个方面。在电影产品宣传、口碑传播、网上票务、观众消费决策等方面发挥了越来越重要的作用,进一步深化了与电影产业的融合。

????随着产业迭代的加快,国内电影的新力量已成为支柱。

????2018年是电影市场充满悲伤的一年。在市场上,我们可以感受到电影的活力和不断上升的票房上限。我们还可以感受到资本热钱的撤出和知识产权泡沫的消失。电影市场正在悄然改变生存法则。沉默。

????电影产业进入了一个迭代期,迭代产生的变化首先反映在电影的上游内容端口:新导演开始引爆票价的价值。《猫眼》的数据显示,新一代导演在2018年贡献了前20名电影票房的41%。在票房高层的几部大片中,如《唐人街侦测2》,我不是一个毒枭,是西洪市最富有的人,出自陈思成、文木业、严飞等新一代导演之手。

????年末,饶晓志、毕干、余照等影片的新导演分别是11月《无名氏》推动票房增长,《地球的最后一夜》刷新了12月的艺术片预售记录,《呼叫者的崩溃》是年底票房的黑马。明星跨界“新导演”也取得了很大的收益,刘若英的“后美国”票房达到13.61亿,而黄波的处女“好戏”票房达到13.55亿,成为下半年夏季档案馆的黑马。

????其次,内容制作和分发端口也反映了行业的变化。猫眼数据显示,2018年国内电影的竞争力有所提升,票房份额超过60%。其中,《猫眼》、《腾讯》等互联网平台出现在热门大片制作中,成为备案阶段的主力军。例如,猫眼春节档参与了《红海行动》、《捉鬼2》、《熊的外貌与变形》等电影的制作与发行。对于暑期档,它参与了电影的制作和发行,如《我不是毒枭》、《邪恶是不正确的》等。参与了《呼叫者崩溃》和《地球的最后一夜》的发行,也完成了票房领衔。

????同时,电影口碑也成为票房生产力的一个重要因素,如“无名一代”、“呼叫者崩溃”等,以小规模、大规模实现票房奇迹,口碑已成为最大的推动力,而在将口碑发酵转化为票房增量的过程中,口碑已经成为最大的推动力。拉开竞争差距,虽然电影质量是票房趋势差异化的根本因素,但互联网平台如猫眼,通过电影用户。触摸和加速内容扩散在电影口碑的扩散中也起着非常重要的作用。

????数据显示,猫眼平台月平均活跃用户数为1.335亿,拖车累计观看次数19亿次,媒体内容月平均观看量11亿次。评论区的活跃用户评论有助于形成社区氛围。猫眼已经成为中国观众购票和电影口碑传播的主要来源之一。互联网平台起到了连接供求方、开放观众准入的作用,也成为国内电影爆发的重要推动力。

????在进口电影市场,好莱坞英超电影仍然是最大的淘金热,复仇者联盟3成为进口电影的冠军,海王和毒液在年底挽救了“票房冬天”,好莱坞六大电影的票房份额大幅增长40%以上。

????值得一提的是,今年中国进口电影市场进一步开放,更多来自印度、日本等国家和地区的电影进入中国市场。其中,印度电影如《神秘之星》、《小劳里的猴子叔叔》、《生病的老师》等宝莱坞电影赢得了良好的声誉,但主题的固化和频繁的引入也使印度电影走出了票房。票房瓶颈是神秘巨星,票房7.47亿元。年底,“滑铁卢”在印度黑帮的票房中大放异彩,由阿米尔汗主演。

????从电影票线来看,像猫眼这样的互联网平台仍在发放红利。目前,国内在线转化率已达到84.5%,并继续利用低线城市红利。2018年,各城市在线转化率提高到81%以上。

????产业迭代引起的波动也微妙地影响着整个市场的发展速度。猫眼数据显示,三、四线城市的票房衰退趋势停滞不前,票房势头下降,两年前,“让小城镇的年轻人赢得世界”的声音逐渐减弱。全国看电影人数增长速度放缓,但看电影的年龄段扩大。30岁以上的人看电影的比例有所增加,约占看电影人数增长的3.4个百分点。看电影已经从年轻人的时尚行为转变为全民的日常娱乐消费行为。

????此外,电影市场的洗牌也在加速。《猫眼》数据显示,2018年总屏幕数超过6万张,但单屏门票房地产销售继续下滑,门票房地产销售没有跟上电影院的增长,电影市场集中度下降,经济效益面临瓶颈,影院数据关闭量较前有所增加。多年来,电影迭代速度加快。

????这就意味着,如果电影市场要突破当前的瓶颈,如分权程度越高,影院运营效率越低,一系列问题亟待解决。

zhe jiu yi wei zhe, ru guo dian ying shi chang yao tu po dang qian de ping jing, ru fen quan cheng du yue gao, ying yuan yun ying xiao lv yue di, yi xi lie wen ti ji dai jie jue.

????在竞争加剧的情况下,如何利用互联网打破僵局?

????如果2017年是国内电影“模式”宣传的第一年,各种营销手段层出不穷,宣传成本快速上升,那么2018年的电影宣传将回归理性,这是在电影产业上下游集体平静的背后,观众市场开始了解行业的运营规则。赖氨酸

????从归档之日起,2018年电影大规模放映的现象更加明显。《猫眼》数据显示,2018年的归档电影数量占47%,超过了2016年和2017年。但档案馆的集中度进一步提高,档案馆最高票房的比例也达到38%,比前两年高出5个百分点。这意味着电影市场的竞争风险进一步加大。

????同时,2018年的票房空缺期延长至12天,远高于去年的5天。目前,已有149部电影在夏季档案馆(6-8月)上映。从“我不是药剂师”到“西洪市首富”,再到“一出好戏”,票房嘉年华继续进行,然后很快进入了9、10月份的寒冷期。随后,国庆档案馆出现了“无与伦比”等名着,无法挽回市场过度消费的下滑。

????电影在归档期间集中放映,也给电影宣传带来困难。尤其是在2017年市场轰动之后,观众逐渐了解了电影前期营销的规律。2018年,创造电影前热的难度急剧增加。

????《猫眼》数据显示,2018年,与2017年相比,该片的预筛选热度指数有所下降,这表达了从业者的普遍感受。现在电影营销变得越来越困难。尽管已经分发了许多材料,制作了各种各样的花式路演,但要引起观众对这部电影的兴趣仍然越来越困难。

????一方面,电影正处于一个更加多元化的娱乐消费环境中,越来越多的新的娱乐方式正在吸引观众的注意力和消费时间,形成了电影营销的客观挑战;另一方面,现在的观众对电影、电影票务平台的访问更加集中。社会媒体、视频网站已成为电影信息传播的主要渠道。同一时期堆积的电影,都是同时争夺观众注意力的,无疑给电影营销增加了新的困难。

????然而,一些电影在2018年在电影营销中借助猫眼微信小程序、抖动短片、直播等新的网络营销手段,或为获得观众的关注提供一种新的思维方式。例如,与猫眼小程序合作的“A good play”、“cat's eye summer camp”等互动游戏,以及“shadow”、“find you”、“cat's eye applet”等互动游戏,创造了讨价还价、拼图、红包裂变、CPS、小游戏等社交互动形式,大量曝光。“地球的最后一晚”是一个“全年之吻”的营销活动,计划在像特雷莫洛这样的短视频平台上进行。它直接提高了影片的知名度,并带来了惊人的预售规模。

????一系列新的挑战,如竞争加剧、营销难度加大,也使得预售、现货等分销方式在2018年更具价值,在运营上更加理性、谨慎。据《猫眼》数据,2018年电影预售总体提前,票房占比第一天上升到36%,如《捉鬼2》首日预售2.94亿部,《复仇者联盟3》首日预售1.78亿部。胶片筛选规模更科学,筛选时间更早,降低了低点筛选胶片的数量。例如,暑期档案《我不是药剂师》通过网上预售判断,大规模筛选,加速口碑发酵传播,争取提前安排影片。

????这意味着,在激烈的市场竞争中,无论是从备案期的选择、预检营销还是预售或现场筛选,单一环节的突破都无法有效地突破。只有通过互联网数据的全面应用和精细化运作,营销渠道和分销策略,才能有效地获得观众的关注,在优质的前提下,将电影圈起来,才能获得优势。

????2018年是市场理性回归、寻求新秩序的一年。市场增长放缓,宣传回归理性,产业迭代加速,新一代产业的董事崛起,受众审美日益增强,口碑效应更加明显,都是“降温”过程中传递的积极信号。我们有理由对中国电影市场的未来保持信心和乐观。

????我相信,经过调整,中国电影市场将迎来一片更加美丽的风景。

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